重慶琴行：品牌“重塑”有風(fēng)險，三角鋼琴企業(yè)需審慎行之。

　　眾所周知，形象是品牌的基因。在三角鋼琴職業(yè)，一個好的品牌形象對三角鋼琴企業(yè)發(fā)展來說是不可或缺的。近年來，隨同商場競賽壓力的不斷增大，不少企業(yè)開端考慮品牌形象的重塑與再造?；蚪?jīng)過替換品牌標(biāo)識進(jìn)行品牌形象的再包裝;或連續(xù)原有的資源，納入新產(chǎn)品和新服務(wù);或站在更高的視角上，對原品牌內(nèi)涵與外延進(jìn)行合理揚棄與完善，以到達(dá)使品牌獲得優(yōu)于同行的商場適應(yīng)力和競賽力的目的?？墒?，重慶琴行也表明，品牌形象的重塑與再造并不是一件簡略的工作，企業(yè)需慎之又慎。

　　品牌“變臉”三部曲

　　近幾年也常能見到企業(yè)“變臉”。關(guān)于不同的企業(yè)，他們選擇重塑品牌形象的方法也有所不同，歸納起來，大致分三種狀況：一、經(jīng)過替換品牌標(biāo)識進(jìn)行品牌形象的再包裝;二、連續(xù)原有的資源，納入新產(chǎn)品和新服務(wù)，進(jìn)行“隱形”的企業(yè)形象升級;三、站在更高的視角上，對原品牌內(nèi)涵與外延進(jìn)行合理揚棄，完善和提升原品牌的價值影響力。

　　前兩種狀況比較好了解，它們首要會集在視覺識別系統(tǒng)和品牌行為上的立異，而三種狀況隨同企業(yè)形象升級，還包含了理念、文明、策略等方面的調(diào)整。實行品牌再定位，涉及了企業(yè)經(jīng)營理念、品牌文明、以及全線資源的重塑與再造。

　　環(huán)繞“新產(chǎn)品”、“新價值”、“新模式”三個維度展開，透過本錢、技術(shù)立異、資源整合，用數(shù)據(jù)、技術(shù)以及全產(chǎn)業(yè)鏈完善用戶消費的全程體會，完成了品牌的真正“變臉”。

　　輕率“變臉”需冒風(fēng)險

　　對那些在國內(nèi)或國際商場上頗具影響力的知名品牌來說，品牌形象的重塑與再造并不是一件簡略的工作。重塑顧客心智中的品牌“烙印”，僅靠換掉標(biāo)識或純粹的服務(wù)疊加并不能起杰出的成效。

　　有時輕率去改變原有的品牌標(biāo)識會使企業(yè)面臨很大的風(fēng)險。企業(yè)為了飽滿品牌形象所提出事務(wù)多元化或服務(wù)多元化戰(zhàn)略，若沒有樹立在品牌中心價值、品牌定位和品牌個性等方面上，也可能會導(dǎo)致與原品牌形象產(chǎn)生矛盾或許抵觸的狀況。

　　品牌“變臉”需審慎行之

　　形象是品牌的根基。因此，企業(yè)重塑形象不該僅僅是在品牌名稱、品牌行為上做出改變，還要有與其相對應(yīng)的品牌“內(nèi)涵”的立異。品牌形象真實反映出品牌定位、文明、理念、戰(zhàn)略，才干保持相對穩(wěn)定性、長期性和可識別性。

　　企業(yè)事關(guān)品牌的每一個舉措都要在戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)內(nèi)進(jìn)行，包含品牌形象重塑。樹立一個在顧客的心智中能留下“烙印”的強勢品牌需求投入巨額的資金和心力，輕率重塑品牌形象，只會徒添成本和經(jīng)營風(fēng)險。因為品牌重塑獲得商場勝利的企業(yè)有許多，但因失利的品牌重塑而走向式微的企業(yè)也不乏其人，所以，企業(yè)要審慎行之。